ดีนี่ (D-nee) ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและทุกคนในครอบครัว หนึ่งในแบรนด์เรือธงของบริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) หรือ NEO ผู้ทำการตลาด ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคชั้นนำของประเทศไทย ประกาศความสำเร็จ หลังจากแตกไลน์แบรนด์ใหม่ ดีนี่ ดีลักซ์ (D-Nee Deluxe) ชูนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทุกคนในครอบครัว โดยเฉพาะกลุ่มผู้สูงอายุ (Silver Age) ครั้งแรกในประเทศไทยเมื่อปีที่ผ่านมา สามารถทำยอดขายทะยานแตะ 100 ล้าน ในปีเดียว พร้อมเดินเกมรุกต่อเนื่อง ทุ่มงบการตลาดมากกว่า 100 ล้านบาท ปูพรมการตลาดแบบ 360 องศา ครอบคลุมทั้งแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ เน้นเข้าถึงกลุ่มผู้สูงวัยและครอบครัว เตรียมขยายตลาดไปยังประเทศเพื่อนบ้าน ตั้งเป้าดันยอดขายแตะ 500 ล้านบาท ภายใน 3 ปี ตอกย้ำการเป็นผู้นำในการสร้างเซกเมนต์ใหม่ๆ
คุณศิริสุภา อาจสัญจร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงภาพรวมของตลาดว่า แม้สภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันจะกระทบกำลังซื้อ แต่พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคนี้ให้ความสำคัญกับการเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ดังนั้น ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงอายุจึงมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับข้อมูลจากศูนย์วิจัย Krungthai COMPASS ธนาคารกรุงไทย ในปี 2566 ระบุว่าตลาดผู้บริโภคกลุ่มผู้สูงวัย ของไทยมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ยปีละ 4.4% และคาดว่าจะสูงถึง 2.6 ล้านล้านบาท คิดเป็น 12% ของมูลค่าเศรษฐกิจไทยในปี 2573
ดีนี่ ดีลักซ์ เปิดตัวเมื่อปี 2024 ที่ผ่านมา พร้อมปูพรมจัดเต็มกลยุทธ์การตลาดเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างตรงจุด ไม่ว่าจะเป็นสื่อออนไลน์ – ออฟไลน์ อาทิ สื่อโทรทัศน์, สื่อ Out of Home, Facebook, YouTube ฯลฯ ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาดต่างๆ อย่างต่อเนื่อง อาทิ การแจกตัวอย่างทดลองใช้ รวมไปถึงการวางจำหน่ายให้ครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์ททั่วประเทศ และร้านค้าออนไลน์ โดยช่องทางออฟไลน์ ยังคงเป็นช่องทางหลักของแบรนด์ที่ผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อสินค้าด้วยตัวเอง ขณะที่ช่องทางอื่นๆ เช่น TV Shopping รวมถึงช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะ Facebook, Tiktok และ Youtube ยังเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มผู้สูงอายุและครอบครัว และยังจับมือกับ Shopee, Lazada, ช่องทางออนไลน์ของห้าง รวมถึง TikTok Live เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคมากขึ้น นอกจากนี้ ดีนี่ ดีลักซ์ ยังเลือกคู่แม่-ลูกชื่อดัง อย่าง “แม่โอ๋” ธนภรณ์ และ “โต๋” ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร ซึ่งเป็นตัวแทนของครอบครัวรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูลตัวเองอย่างสม่ำเสมอมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ รวมถึงการโปรโมทผ่าน KOLs ในแพลตฟอร์มที่หลากหลาย
ในปี 2568 นี้ ดีนี่ ดีลักซ์ ยังจัดเต็มทุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มผู้สูงวัย และครอบครัว โดยมองว่า ดีนี่ ดีลักซ์ วางกลยุทธ์ถูกทาง ตั้งต้นจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่ม ซิลเวอร์ เอจ ซึ่งเป็นขุมพลังผู้บริโภคกลุ่มใหม่ พร้อมชูจุดแข็งของแบรนด์ ที่อยู่ในตลาดมานานและมีภาพลักษณ์ที่โดดเด่น คือ ออร์แกนิค อ่อนโยน และปลอดภัย ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่กลุ่มผู้สูงอายุต้องการจากสินค้าอยู่แล้ว มาพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยใช้เทคโนโลยียับยั้งกลิ่นเฉพาะตัวที่มักเกิดกับผู้สูงอายุ ที่เป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางชีวเคมีภายในร่างกายที่เกิดขึ้นตามวัย ช่วยยับยั้งกลิ่นกาย ให้ผิวหอมสดชื่น สบายตัวทั้งวัน ผ่านการทดสอบ Hypoallergenic Test ไม่ทำให้แพ้หรือระคายเคือง และในปีนี้เอง ได้วางแผนส่งกลุ่มผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ที่ช่วยในเรื่องของกลิ่นและความชุ่มชื้นเป็นพิเศษ รวมถึงการบำรุงผิวที่ล้ำลึกและกลิ่นที่หอมยาวนาน ทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้า ปรับผ้านุ่ม ครีมอาบน้ำ และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอื่นๆ เพื่อตอบโจทย์ที่แตกต่างมากขึ้น
ดังนั้น ดีนี่ ดีลักซ์ จึงไม่ได้เป็นเพียงผู้ช่วยในการดูแลผิวของผู้สูงอายุที่บอบบางไม่ต่างจากผิวทารก แต่ยังครอบคลุมไปถึงการดูแลทุกปัญหา ที่มักพบในวัยผู้ใหญ่ อาทิ คราบเหงื่อไคล คราบสกปรก คราบน้ำมันแต่งผม หรือกลิ่นไม่พึงประสงค์ต่างๆ เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เข้ามาเสริมพอร์ตโฟลิโอของ NEO ให้แข็งแกร่งอย่างดีเยี่ยม